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日前,，福溢家居完成了在北京、上海,、廣州,、重慶四座核心城市的意大利風(fēng)文化活動(dòng)，專門邀請(qǐng)了來自浪漫水城威尼斯的熱情帥氣小伙兒Massimo,，講述意大利的飲食,、旅行、時(shí)尚等意大利文化,?！?br />
關(guān)鍵詞：家具 福溢家居 中高端家具
福溢家居的“泛文化”戰(zhàn)略逐漸顯現(xiàn)出清晰的版圖。
日前,，福溢家居完成了在北京,、上海、廣州,、重慶四座核心城市的意大利風(fēng)文化活動(dòng),，專門邀請(qǐng)了來自浪漫水城威尼斯的熱情帥氣小伙兒Massimo，講述意大利的飲食、旅行,、時(shí)尚等意大利文化,。而今年的1月，福溢家居邀請(qǐng)到了臺(tái)灣知名藝人湯志偉,，在廣州舉行了一場(chǎng)以爵士文化為主題的美國(guó)風(fēng)文化講座,。
“這是一場(chǎng)文化擴(kuò)張，不斷以特展文化講座的形式,，將家具的文化內(nèi)涵表現(xiàn)得非常生動(dòng),。”某業(yè)內(nèi)資深人士這樣評(píng)價(jià)，“這是福溢家居在中國(guó)的創(chuàng)造,，在此之前還沒有見過哪家企業(yè)能夠?qū)⒓揖呶幕龅萌绱松钊?，也很少有企業(yè)在歐美風(fēng)格家具的推廣上進(jìn)行這種規(guī)模的持續(xù)投入，這也就是我們常說的品牌檔次,。”
版圖初擴(kuò)
在全球知名房地產(chǎn)投資管理公司仲量聯(lián)行發(fā)布的《中國(guó)新興城市50強(qiáng)》排行榜上,，北京、上海,、廣州,、深圳、天津,、重慶,、南京、成都,、沈陽(yáng),、杭州、大連,、武漢,、蘇州排在中國(guó)核心城市最前列。
而在富裕人群的密集度排行上,，北京,、上海、深圳,、杭州,、廣州、蘇州,、香港,、成都、南京,、寧波,、溫州、重慶等位居前列。
福溢家居FOOKYIK開店的城市正是從這些核心城市里選擇,，目前已經(jīng)包括了北京,、上海、廣州,、重慶等地，并且針對(duì)每一個(gè)門市,，都集中了遙遙領(lǐng)先同行的力量,，均做成當(dāng)?shù)刈铐敿?jí)的歐美風(fēng)格家具地標(biāo)。
這種“泛文化”戰(zhàn)略,，按照福溢內(nèi)部人士的解釋,，它是以歐美文化為核心，以福溢家居四國(guó)風(fēng)情的家具為基礎(chǔ),，以福溢家居在每一個(gè)核心城市開設(shè)的門市為平臺(tái),，展開的音樂、建筑,、美食,、繪畫、雕塑,、電影等多領(lǐng)域的交流與分享,。
在過去的數(shù)年時(shí)間里，福溢為此已經(jīng)做了諸多布局,。比如邀請(qǐng)愛丁堡大學(xué)教授楊佳玲博士,，高等社科院視覺人類學(xué)郭昱沂博士，臺(tái)灣知名藝人·音樂達(dá)人·導(dǎo)演——湯志偉,，意大利文化大使Massimo等不同領(lǐng)域知名人士,，按照英、法,、美,、意為區(qū)分組織主題活動(dòng)，在北上廣渝舉行文化沙龍,，主推精美歐美風(fēng)格家具等,，并成為整個(gè)擴(kuò)張版圖上的重要棋局。
另?yè)?jù)最新的消息,，福溢家居將在北京開一新店,，占地面積近1500平方米，地點(diǎn)就選在北京北四環(huán)居然之間的對(duì)面,，這里國(guó)際高端品牌薈萃,，高端客戶云集，業(yè)內(nèi)人士表示非常看好新店的發(fā)展前景,。新店6月底試營(yíng)業(yè),，7月1號(hào)開業(yè)，主推產(chǎn)品同樣是“翡冷翠”,、“維羅納”等意大利風(fēng)格家具,，“溫莎堡”、“英吉利經(jīng)典”等英式家具,，“凡爾賽玫瑰”,、“法國(guó)香頌”等法式家具，“五月花號(hào)”,、“維吉尼亞”等美式家具,。
戰(zhàn)略深意
福溢家居的“泛文化”戰(zhàn)略在整個(gè)行業(yè)里都是非常新穎的，這與香奈兒,、奔馳等品牌的做法有些類同,，把做產(chǎn)品上升到做文化的境界。“福溢家居在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張的步伐走的扎實(shí)而穩(wěn)定,，這個(gè)品牌創(chuàng)建已經(jīng)有20多年,，大部分時(shí)間都在做出口，現(xiàn)在回歸內(nèi)貿(mào),，正好遇上國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)迅速增長(zhǎng)與頂級(jí)品牌缺乏的時(shí)期,。”一位業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察,，目前國(guó)內(nèi)中高端家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了白熱化的程度,，福溢家居FOOKYIK之所以能夠在這場(chǎng)中高端家具的角逐中脫穎而出，是因?yàn)樗隹跉W美20多年,，設(shè)有與美國(guó)高端家具業(yè)界同步的實(shí)驗(yàn)室,，制造優(yōu)勢(shì)非常明顯，而且還具有強(qiáng)大的自主設(shè)計(jì)能力,，這一點(diǎn)非常難得,；更值得稱道的是福溢家居的手工藝，像彩繪,、雕刻,、拼花等都是純手工打造的，不像現(xiàn)在批量生產(chǎn)那樣沒有一絲人文氣息,。
進(jìn)軍中國(guó)時(shí),，福溢家居還根據(jù)國(guó)人的需求，量身定制了家具的尺寸,、色彩等,，或許這些就是為何FOOKYIK迅速打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，俘獲眾多精英階層的重要原因。
“現(xiàn)在福溢家居可能最需要做的正是開店,，還有十幾個(gè)最核心的城市需要覆蓋,，在具備了品牌力、產(chǎn)品力,、服務(wù)力的基礎(chǔ)上,，文化力正是他們選擇的主攻武器。”某業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略分析師認(rèn)為,，“在北京新開芍藥居店之后,，據(jù)說福溢還將在重慶新開一店，而未來的時(shí)間里,，這個(gè)品牌必然會(huì)在更多核心城市落子。”
對(duì)于絕大多數(shù)高收入階層來講,，價(jià)格已經(jīng)不是影響購(gòu)買的核心因素,，相反，品牌檔次,，及與之對(duì)應(yīng)的品質(zhì)才是最不容忽略的條件,。而深厚的文化內(nèi)蘊(yùn)、鮮明的文化符號(hào),、有高度的文化傳遞,，可以樹立起非常高的品牌檔次，這正是福溢FOOKYIK的獨(dú)到之處,。用文化風(fēng)特展的形式同消費(fèi)者形成共鳴,，進(jìn)而編織起一張?jiān)絹碓綇V闊的中國(guó)版圖。
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