2013-06-18 網(wǎng)易家居 源自瑞麗女性網(wǎng)
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5月期間，享譽歐美的高端國際品牌——福溢家居FOOKYIK在北京,、上海、廣州,、重慶連續(xù)舉辦四場意大利風(fēng)特展,，吸引了數(shù)百名高端人士的參與，現(xiàn)場達(dá)成了數(shù)單意大利風(fēng)格家具的銷售。
關(guān)鍵詞：家具 福溢家居 意大利風(fēng)
今年全球最紅的詞或許將是“中國大媽”,。華爾街賣出多少黃金,，大媽們照單全收，300噸黃金瞬間被掃光,。這場大戰(zhàn)中,，世界五百強之一的高盛集團(tuán)率先舉手投降。近期,，“中國大媽”完勝華爾街的熱聞,，再度讓全世界對中國高端消費刮目相看。
事實上,，最近五年中,，中國高端消費不僅增勢迅猛，市場規(guī)模向千億美元邁進(jìn),，而且涉及領(lǐng)域眾多,，包括名包、鉆石珠寶,、香水,、藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）品、歐式（歐式裝修效果圖）家具等,，一套數(shù)十萬,，甚至上百萬的高端家具每天都有人買入。
5月期間,，享譽歐美的高端國際品牌——福溢家居FOOKYIK在北京,、上海、廣州,、重慶連續(xù)舉辦四場意大利風(fēng)特展,，吸引了數(shù)百名高端人士的參與，現(xiàn)場達(dá)成了數(shù)單意大利風(fēng)格家具的銷售,。“像福溢家居這樣的頂級意大利風(fēng)格家具,，一般都被看成是高端家具的象征，從他們特展活動的影響力來看,，國內(nèi)高端家具的消費能力與空間非常巨大,。高端家具是中國高端消費的縮影，從FOOKYIK的活動效果,，足可見中國高端消費能力潛力無限,。”某高端消費領(lǐng)域資深人士做出了這樣的評價。
中國式高端消費
探討中國高端消費的報告很多,，最新的一起是瑞士最大私人銀行集團(tuán)瑞士寶盛發(fā)布的亞洲財富報告,，報告稱中國上海大部分高端消費價格在亞洲稱冠,，包括美容療程、住院服務(wù)等6項內(nèi)容,。
另外一則報告——胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽合作發(fā)布的《中國奢華（奢華裝修效果圖）旅游白皮書》,，認(rèn)為中國游客消費第三次蟬聯(lián)全球第一。更早的時候,，已經(jīng)有報告聲稱中國已經(jīng)成為全球最大奢侈品消費國,，占奢侈品消費市場總額的1/4。甚至麥肯錫都有研究聲稱,，到2015年,，中國奢侈品消費將達(dá)到1,800億元。這些都是中國式高端消費呈現(xiàn)在我們面前最直接的印象,，無論是誰看了,，都會產(chǎn)生一種震撼暈眩的感覺。
這樣一個龐大的高端消費市場是哪些人產(chǎn)生的呢,？我們可以大概地做一下歸類,，首先是財富新貴，比如外企,、國企的高級經(jīng)理人,、大型私營企業(yè)主等；其次還有時尚界,、文化界,、娛樂界、體育界里有一定知名度的人士,，以及高校里有一定學(xué)術(shù)成就的專家學(xué)者,、某領(lǐng)域里的專業(yè)人士等，這些人基本上分散在國內(nèi)核心的大中城市,，集中在上海,、深圳、北京,、廣州,、成都等。
高端消費的構(gòu)成
在胡潤研究院發(fā)布的一份“2012富豪消費價格指數(shù)”中,，有一組數(shù)據(jù)引起了我們的注意,，六年時間里富豪消費價格指數(shù)比居民消費價格指數(shù)累計高出38.06個百分點。拉動消費上漲的主要因素包括奢華（奢華裝修效果圖）旅游,、煙酒,、教育、游艇,、私人飛機,、配飾護(hù)膚品,、豪宅（豪宅裝修效果圖）等,。
綜合相關(guān)資料,，高端消費可以分為十多個大類，包括汽車,、游艇,、飛機、手表,、珠寶,、配飾、護(hù)膚品,、房產(chǎn),、酒、煙,、休閑,、家居、教育,、旅游等,，在家居這個大類里，又涉及到家具,、瓷磚,、燈具、衛(wèi)浴潔具,、床,、床墊、衣柜,、沙發(fā),、地板等。
2011年,、2012年均有一份《全球奢侈品報告》面世,，對全球的高端奢侈家居品牌進(jìn)行了匯總排行，如衛(wèi)浴潔具,、瓷磚,、家具等，均有專門的排行榜,，值得關(guān)注的是,，家具占了50%以上的份額，是家居奢侈品里最引人矚目的子類,。
據(jù)第三方機構(gòu)的初步調(diào)研,，國內(nèi)的高端家具擁有幾百億的市場規(guī)模,，以紅木家具（紅木家具裝修效果圖）、歐式（歐式裝修效果圖）家具為主,，大部分市場份額都集中在北京,、上海、廣州,、深圳,、杭州、重慶,、成都,、無錫等一、二線城市,，購買群體大多是當(dāng)?shù)氐母辉＜彝?，比如年收入已?jīng)有五年以上穩(wěn)定在20萬，并且擁有1套以上全款的住房,。
另外,，據(jù)記者觀察，從資產(chǎn)配置角度看,，高端消費品本身具有高品牌附加值,，溢價空間很大，可以靠持續(xù)漲價保持品牌地位和高利潤,，具備較強的競爭壁壘,，是對抗通脹的良好投資品種。
“前兩年,，紅木家具曾經(jīng)非常熱,，老撾紅酸枝、海南黃花梨木,、印度紫檀木等,，一度有標(biāo)價達(dá)數(shù)百萬、千萬的家具出現(xiàn),，大多數(shù)都要花幾十萬元,，而最近兩年中，以福溢為代表的意大利風(fēng)格家具成為新的高端消費熱點,，幾十萬一套的翡冷翠一年也能賣出幾百套,。”據(jù)某業(yè)內(nèi)觀察家透露。
家具的高端消費動力
記者注意到,，曾有業(yè)內(nèi)人士透露過福溢家居的一份客流統(tǒng)計數(shù)據(jù),，喜愛歐美風(fēng)格高端家具的客戶群體，以擁有高學(xué)歷,、海歸背景,、曾有歐美旅行經(jīng)歷的高收入家庭為主,，與整個高端消費群體的重合度達(dá)到70%以上。
“這是一個非?？捎^的高端市場,，只有真正的高端品牌才能贏得精英們的親睞，尤其是擁有較高文化水平的財富階層出現(xiàn),，普通的假高端,、偽奢侈已經(jīng)沒有多少生存空間,。”一位長期研究奢侈品市場的人士這樣認(rèn)為,。
事實上，中國的高收入家庭之所以喜歡這種在品牌檔次,、品質(zhì)和服務(wù)上更勝一籌的家具,，是有深層次原因的。他們普遍認(rèn)為購買高檔家具能夠彰顯身份層次,，但更重要的是高端家具帶給他們藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）的上乘生活空間,，為他們的生活增添舒適感和幸福感。
在挑選家具時,，現(xiàn)在很少有高收入階層只看價格高低,，而不看質(zhì)量、口碑,、服務(wù),，往往都會進(jìn)行綜合比較，比如說像工藝,、環(huán)保這樣的要求,，都會變?yōu)榉浅Ｖ匾南M影響因素。
此前有分析認(rèn)為,，珍貴的用料加上傳統(tǒng)的手工匠藝不斷繼承,、發(fā)揚和流傳，逐漸演變成意大利風(fēng)格的精華,；一些很有實力,、積累了數(shù)十年的家具品牌在意大利風(fēng)格方面不斷挖掘和建構(gòu)，最終形成了意大利風(fēng)格家具在中國獨領(lǐng)風(fēng)騷的大格局,。
據(jù)一位長期研究家具行業(yè)的專家介紹,，意大利風(fēng)格家具能夠成為主流，最核心的還是得益于其產(chǎn)品本身的藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）感與文化內(nèi)涵,，以及行業(yè)頂尖品牌的務(wù)實經(jīng)營,。在現(xiàn)在主流的消費圈中，意大利風(fēng)格以奢華（奢華裝修效果圖）絢麗著稱,，帶有或多或少的文藝復(fù)興文化元素,，在工藝上則傳承薄木拼花等已有千年歷史的手法,，而品牌方面，則主要是以福溢家居FOOKYIK為主,，龐大的海歸群體和國內(nèi)新富階層是這樣一種高端家具最主要的消費動力,。
7月初，福溢家居FOOKYIK在北京北四環(huán)高端品牌匯集之地——居然之家對面增開一家新店,，主推高端的意式,、英式、法式,、美式（美式裝修效果圖）風(fēng)格家具,。“這一場有關(guān)中國高端消費的家具角力，才剛剛拉開帷幕,。”某資深人士說,。
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