高端消費漸趨理性 英式家具增幅上揚
2013年08月09日 09:41 來源：中國廣播網(wǎng)
多年發(fā)展之后，中國已經(jīng)成為世界家具生產(chǎn)強國,、出口大國。從市場細分角度看,，高端市場正形成中外品牌角逐的至高領(lǐng)地,。而此前，這塊市場由外資品牌長期占據(jù),。
“有一個現(xiàn)象非常值得關(guān)注,，幾年前國內(nèi)一些收入較高、消費能力很強的家庭,，如果購買高端家具,，大多數(shù)人必然選意大利、法國,、美國這些國家的，看得的是地域,，而不是品質(zhì),。但是2011年以來，情況有了一些變化,，消費者會綜合品牌,、品質(zhì)、地域,、設(shè)計,、工藝、價格等多種因素,。”某家具行業(yè)資深人士介紹,，從市場變化看，高端消費習(xí)慣朝理性方向改善,。
另據(jù)專注于家居消費調(diào)研的火云機構(gòu)提供的《英式家具中國報告》顯示,，在高端家具消費市場，英式風(fēng)格已經(jīng)從幾年前的10%提高到15%以上,，并且客單價呈現(xiàn)穩(wěn)步增長,，直逼百億市場規(guī)模。
高端家具的理性消費進化
從上世紀(jì)90年代開始，國內(nèi)有一部分先富起來的富人,、高級行政人員,，以及不斷壯大的中產(chǎn)階級，已經(jīng)懂得享受生活,，高端家具消費日漸成為普遍現(xiàn)象,，不過，在很長一段時間里,，國內(nèi)消費者最熱衷的仍然是舶來品,。
福溢家居FOOKYIK英式風(fēng)格“溫莎堡”系列
據(jù)火云咨詢的觀察，一直到達芬奇事件爆發(fā),，國內(nèi)高端家具市場幾乎全部被外資品牌壟斷,，國人買高端家具，除了紅木家具外,，幾乎都會挑選 “洋”品牌,，而國內(nèi)一些非常優(yōu)秀的家具卻能夠在歐美市場大獲成功，如福溢家居FOOKYIK,，進入了香格里拉,、喜來登、威尼斯人酒店,、拉斯維加斯百麗宮度假村酒店等相當(dāng)知名的五星級酒店,。
大概有十五年的時間，處于金字塔尖的人以購買價格不菲的高端家具為時尚,，他們絕大部分沒有心理價位,，只有價格排序，有著嚴重的炫耀攀比和享受型消費心理：以常人無法企及的奢侈高端物品,，在一個特定的生活圈子里贏得認可,，借以顯示財富與身份地位。
當(dāng)然,，即使到現(xiàn)在,，這種需求也是廣泛存在的，不過比例已經(jīng)明顯減少,，大概占到一半左右,，盲目追求這種感覺的人變得更少。“大多數(shù)人現(xiàn)在買幾十萬,、幾百萬的家具,，不會單純追求洋品牌，像品牌,、品質(zhì),、工藝,、文化、設(shè)計,、歷史等,，都會詳細考慮，雖然一些人不在乎價格,，但眼光也是顯示自己品位檔次的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn),。”某資深市場人士分析認為。
據(jù)火云咨詢的觀點,，大多數(shù)高端人群對生活的舒適度和檔次要求都很高,，特別是軟環(huán)境，比如國內(nèi)成功的人士,、擁有海外旅游居住經(jīng)歷的人士,，希望通過高端品牌和高檔品質(zhì)來獲取貴族式的生活體驗。
英式家具可做一篇大文章
在國內(nèi)消費市場上,，高端家具主要出現(xiàn)于高檔公寓,、別墅、酒店,、高檔會所等,，這個規(guī)模達到300多億。在高端家具的盤子里,，英式家具受到關(guān)注是最近幾年的事情,，它屬于歐式里的重要版塊，與意大利,、法式,、西班牙等風(fēng)格鼎足而立。
據(jù)火云咨詢的調(diào)研,，目前，單個家庭在英式家具購買上平均投入數(shù)十萬,，其中有10%左右的人會投入上百萬購買,，而在購買歐式家具的消費者中，20%以上的家庭會考慮購買英式家具,。
福溢家居FOOKYIK英式風(fēng)格“英吉利經(jīng)典”系列
火云《英式家具中國報告》顯示,，英式家具最主要的市場份額集中在一二線城市，包括北京,、上海,、廣州、深圳,、杭州,、重慶,、成都、無錫,、南京,、寧波等地，豪華的宮廷風(fēng)格吸引了大量富人家庭購買,，平均年齡大概在40歲左右;
來自福溢家居FOOKYIK的店面數(shù)據(jù)顯示,，最近三年里，每年賣出的歐美風(fēng)格家具中,，英式家具已經(jīng)占到20%左右的份額,，“英國溫莎堡”、“英吉利經(jīng)典”,、“木橋小鎮(zhèn)”均有特定的客戶群體,。
福溢家居FOOKYIK英式風(fēng)格“木橋小鎮(zhèn)”系列
某英式家具品牌推廣負責(zé)人認為，中國富裕階層正保持前所未有的增長速度擴大,，中國大眾富裕階層逾1000萬,，其中喜歡英式家具的人越來越多，購買群體覆蓋了海歸,、時尚,、文化、商界等多個領(lǐng)域的高收入者,，從未來的情況看,，英式家具保持每年20%左右的增幅，必然不成問題,。
據(jù)記者了解,，包括福溢家居FOOKYIK在內(nèi)的一些高端品牌正全面發(fā)力英式家具，不僅已經(jīng)成功推出廣受高凈值人群喜歡的藝術(shù)家具,，并且在品牌建設(shè)上亦成績斐然,，如今年福溢家居FOOKYIK連續(xù)舉辦的英國風(fēng)文化沙龍，在精英群中推廣英式家具作用明顯,。
“英式家具本身的優(yōu)勢非常明顯,，精致的工藝、昂貴的用料,、一斧一鑿的手工雕刻,，一筆一畫的手繪等，充滿了人文關(guān)懷與個性化的定制感,，又有豪華宮廷,、經(jīng)典、自然田園等多種風(fēng)格可選,，市場空間非常大,，可以做一篇大文章,。”上述人士表示。
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